Τάσεις Τηλεθέασης στην Ελλάδα και Προτιμήσεις Θεατών 2025

Όσο περνά ο καιρός – κι έχει ενδιαφέρον αυτό – η ελληνική τηλεόραση, τουλάχιστον το 2025, φαίνεται να συγκρατεί ακόμη μεγάλα νούμερα στα εθνικά δίκτυα. Δεν είναι βέβαιο ότι θα συνεχίσει έτσι για πάντα, προφανώς, ωστόσο το κοινό δείχνει να παραμένει δεμένο με το κλασικό: σειρές, πρωινά, ψυχαγωγία στη μεγάλη οθόνη. Οι νέοι, κυρίως, κοιτάζουν προς το ψηφιακό, μερικοί περισσότερο από άλλους – παρ’ όλα αυτά η οικογενειακή “συνάντηση” μπροστά στην τηλεόραση επιβιώνει, σε πείσμα των καιρών.

Τα reality, πάλι, ίσως γνωρίζουν ιδιαίτερη άνθηση, μαζί με τις ζωντανές εκδηλώσεις – μια σταθερά τα τελευταία χρόνια, θα έλεγε κανείς.Όσο για τα στοιχεία, υπάρχει, φαίνεται, σαφής διάσπαση ανάμεσα στους “δυναμικούς” θεατές και το ευρύ κοινό. Ψηφιακή μετάβαση; Προχωρά, αλλά μάλλον πιο αργά απ’ όσο θα φανταζόταν κανείς, αν κρίνει κανείς και από τα εμπορικά. Η τηλεοπτική αγορά δεν παύει να ανταγωνίζεται (και να πειραματίζεται), αλλά τελικά κρατά τα βασικά σταθερά. Ίσως αυτό τα λέει όλα ή τίποτα.

Κυριαρχία παραδοσιακών καναλιών και ζώνες υψηλής τηλεθέασης

Στην κορυφή καταγράφονται για ακόμη μια χρονιά ονόματα όπως MEGA, STAR, ALPHA. Βέβαια, οι πρωινές και μεσημεριανές ζώνες εξακολουθούν να δίνουν νούμερα που θα ζήλευαν αρκετοί, με πρωινά προγράμματα τύπου «Κοινωνία Ώρα MEGA» να πιάνουν μέχρι και 15,5% στο δυναμικό κοινό – αν και αυτά αλλάζουν από σεζόν σε σεζόν, όπως έχουν δείξει κάμποσες χρονιές τώρα. Στην ψυχαγωγία, τύπου «Αλήθειες με τη Ζήνα», τα νούμερα κινούνται λίγο καλύτερα, άγγιξαν και 16,6%. Τοκ σόου, ελαφριά προγράμματα πάντως, συνεχίζουν να κρατούν την προσοχή ειδικά σε ηλικίες “ειδικού βάρους” – μεταξύ 18 και 54, εκεί ποντάρουν οι σταθμοί.

Αργότερα, όταν πλησιάζει απόγευμα, περνάνε ξανά μπροστά τα διαγωνιστικά: «Τροχός της Τύχης», 21% στο γενικό, και μετά Deal, Cash or Trash – διαδρομές γνώριμες, ίσως και αναμενόμενες. Και αν το βράδυ πάλι οι σειρές μαζεύουν το φανατικό τους κοινό, η αγορά τηλεόρασης στην Ελλάδα μάλλον δείχνει μια σαφή προτίμηση στα σταθερά προγράμματα και γνωστά μοτίβα. Παράλληλα, η μετάβαση των διαφημιστικών εσόδων προς το online στοίχημα, όπως αυτό που προσφέρει το Elabet, επηρεάζει και τις αποφάσεις των καναλιών για τη δομή του προγράμματος, με τον ανταγωνισμό να χαρακτηρίζεται έντονος σε όλες τις ζώνες.

ΔΙΑΦΗΜΗΣΗ

Βραδινή ζώνη, ριάλιτι και ειδικές εκδηλώσεις

Όταν πέφτει το βράδυ, οι μεγάλες σειρές – για παράδειγμα ο «Άγιος Παΐσιος» – εξακολουθούν να κρατούν σταθερό πυρήνα τηλεθεατών. Τα reality, επίσης, έχουν μάλλον εδραιωθεί πια ως βασικό κομμάτι της prime time, τουλάχιστον για το ευρύ κοινό. Μπορεί να έχουν εμφανιστεί διάφορα νέα σχήματα τα τελευταία χρόνια και να πειραματιζόμαστε όλοι με κάτι καινούργιο, πάντως το μεγαλύτερο κομμάτι των θεατών μένει κοντά στις ελληνικές παραγωγές, χωρίς να λέει όχι στα ξένα formats όποτε προκύψει η ευκαιρία. Τα της Eurovision, πάλι, αποτελούν μάλλον «θεσμό»: το 2025, σύμφωνα με τα νούμερα που δημοσιεύτηκαν, οι ημιτελικοί συγκεντρώνουν εκατοντάδες χιλιάδες θεατές στην εγχώρια αγορά.

Στην Αυστρία, αν είναι να το πει κανείς, φέτος καταγράφηκαν 352.000 τηλεθεατές μόνο για τον πρώτο ημιτελικό – για την ιστορία. Και φέτος, συνολικά, δεν φαίνεται να άλλαξε η λαχτάρα για ζωντανές εμπειρίες με ανταγωνισμό – κάτι που, με κάποιον τρόπο, θυμίζει αρκετά το περιβάλλον του στοίχημα. Τα ζωντανά shows έχουν αυτό το στοιχείο της αλληλεπίδρασης, φέρνουν το κοινό μέσα στην πράξη, να το πούμε έτσι, γεννώντας συνεχώς νέους τρόπους συμμετοχής, πιο σύγχρονους, ίσως και πιο δημιουργικούς.

Μετατόπιση στις ψηφιακές οθόνες και αλλαγή καταναλωτικών συνηθειών

Μεταξύ άλλων, η χρήση των smartphones και των tablets αναδεικνύεται σταθερά – κυρίως κάτω από τα 30 η ηλικία των βασικών χρηστών. Αν δούμε τα πιο πρόσφατα στοιχεία, λένε ότι πάνω από 47% αυτής της ομάδας “παρακολουθεί” τηλεόραση κάθε εβδομάδα μέσω online πλατφόρμας – βέβαια, τι σημαίνει “παρακολουθώ τηλεόραση” πλέον είναι μια άλλη συζήτηση. Η αλλαγή προς το ψηφιακό, σε γενικές γραμμές, στην Ελλάδα προχωρά αλλά πιο αργά από άλλες ευρωπαϊκές χώρες – είναι αλήθεια αυτό.

Σε μελέτες, γύρω στο 22% των πολιτών φαίνεται να προτιμούν αποκλειστικά κάποια υπηρεσία streaming, οι υπόλοιποι πηγαίνουν μπρος-πίσω ανάλογα με τη διάθεση, τη συνθήκη, την ηλικία ίσως. Η online εμπειρία συχνά έρχεται να συμπληρώσει τη “σταθερή” τηλεόραση – κυρίως όταν τα κοινωνικά δίκτυα και πλατφόρμες που σχετίζονται με το στοίχημα λειτουργούν ως δεύτερη οθόνη σε μεγάλες αθλητικές ή ψυχαγωγικές μεταδόσεις. Μάλλον αυτή η τάση θα ενταθεί με τα χρόνια, χωρίς να σημαίνει ότι η τηλεόραση, όπως την ξέραμε, θα εξαφανιστεί. Για τώρα κρατά την κεντρική της θέση σε αρκετά σπίτια.

ΔΙΑΦΗΜΗΣΗ

Ανταγωνισμός, εμπορικό ενδιαφέρον και οι επιλογές του κοινού

Στην ελληνική TV του 2025, μπορεί κανείς να διακρίνει έναν ανταγωνισμό που στηρίζεται σε πολύ γνωστά πρόσωπα και “δοκιμασμένες συνταγές”. Οι σταθμοί επενδύουν κατά κύριο λόγο σε εμπορικά σίγουρα χαρτιά, αλλά διακρίνεται σιγά-σιγά μια προσπάθεια για εναλλακτικά concepts, να τραβηχτεί και το πιο νεανικό κοινό (ειδικά το 18-54). Το ευρύ κοινό, πάντως, δείχνει να μένει προσηλωμένο σε ενημέρωση, δραματικές σειρές – αυτά έχουν “πιστότητα” στο κοινό, το γράφουν και τα νούμερα.

Εν τω μεταξύ, οι πάροχοι περιεχομένου δοκιμάζουν τρόπους να βρουν νέα πλεονεκτήματα, να προσαρμόσουν τα λανσαρίσματα ανάλογα πάντα με τα γούστα ή τις δυνατότητες του ελληνικού κοινού. Παραμένουν, ωστόσο, εμπόδια όπως η όχι και τόσο γρήγορη εξάπλωση του online βίντεο και η συνεχής ανάγκη να ξανασκεφτούν όλοι πώς επικοινωνούν με τον τηλεθεατή. Οι συνήθειες αλλάζουν – όχι με το ρυθμό που λένε οι διεθνείς αναλύσεις, ίσως ούτε τόσο δραματικά όσο φανταζόμαστε κάποιες φορές.

Όλα αυτά μαζί φτιάχνουν μια εικόνα που, σε τελική ανάλυση, μένει δυναμική και κάπως “ανοιχτή” σε κάθε εκδοχή. Η ισορροπία μεταξύ νέου και παλιού διακρίνεται, αν και δεν είναι ξεκάθαρο πού θα πάει η ζυγαριά τα επόμενα χρόνια. Λογικά, όσο περνούν τα χρόνια, η υιοθέτηση σύγχρονων τεχνολογιών θα προχωράει – αλλά, η γραμμική τηλεόραση, προς το παρόν τουλάχιστον, μοιάζει αρκετά ασφαλής. Τουλάχιστον μέχρι… να αλλάξουν πάλι όλα.

ΔΙΑΦΗΜΗΣΗ